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通过数字化技术实现创新

--Autodesk公司全球CEO Carl Bass

发表时间:2006/8/14 e-Works门户网CEO黄培博士整理 来源:e-Works
创新,实际上包括产品创新、流程创新和商业模式创新。从另一个角度来划分,创新可以包括渐进性的、增量式的创新,以及颠覆性、突破性的创新,这种创新可以从根本上改变某个产业甚至整个经济的进程。

    日前,e-works中国制造业信息化门户网与Autodesk公司在上海古象大酒店成功举行了《数字创新在中国高峰对话》活动。在此次活动中,Autodesk公司全球CEO Carl Bass先生做了的主题为创新,以及如何通过数字化技术的帮助来实现创新的演讲。在演讲中,Carl Bass先生指出:“创新,实际上包括产品创新、流程创新和商业模式创新。从另一个角度来划分,创新可以包括渐进性的、增量式的创新,以及颠覆性、突破性的创新,这种创新可以从根本上改变某个产业甚至整个经济的进程。下面,我们将分析全球制造业正在发生的变迁,来解析这些变迁背后所包含的各种不同类型的创新。”

    作为名列《财富》全球1000强的公司,Autodesk的市值达到了80亿美元,并且所有《财富》100强的公司都是Autodesk的用户,而其余大部分《财富》1000强的公司都应用Autodesk的产品。该公司在全球的注册用户数是700万,拥有2500多第三方开发人员,每年培训200万人次应用Autodesk的软件,这也意味着制造企业在招聘工程设计人员时,能够使用Autodesk公司软件产品的工程师是最多的。
    而近年来,Autodesk开始更多地专注于三个方面的发展:第一,全球市场领导地位。包括在技术方面的领导地位和在装机量方面的领导地位。第二,创意实现。这是实现创新的核心,涉及到企业如何产生新的创意,如何提高竞争力,如何避免使自己的产品沦为大众化、低价值的产品。Autodesk致力于帮助客户实现他们的创意,将创意变成现实,推动企业业务的发展,为此,Autodesk也不断完善自身的软件产品。第三,功能导向设计。这是一种全新的机械产品创新设计方法,从传统设计方法发展而来,但相比传统的设计工具,具有很多新的特性。
    首先,在市场领导地位这一方面,Autodesk公司的Inventor软件是全球销量最佳的三维设计软件,在过去5年中销量第一。同时,Autodesk也是机械CAD和PLM领域增长最快的公司,在全球制造业拥有250万授权用户。在过去的几年中,Autodesk保持了25%以上的年增长率。需要强调指出的一点是,Autodesk所覆盖的行业范围非常广,几乎覆盖了所有的行业,尤其是消费电子、交通运输、工厂设备等行业。在整个制造行业,Autodesk的产品都得到了广泛运用,从很小的制造企业到大型的制造企业都在使用Autodesk的产品。
    在过去几年中,中国CAD/CAM软件市场的格局发生了非常大的变化。以往,人们一般将CAD/CAM市场划分为所谓的高端、中端和低端的二维产品。高端产品价格昂贵,但功能更多,二维CAD则是用于广泛普及。但是,随着制造业的发展变迁,CAD/CAM领域也产生了颠覆性的创新,市场格局发生了根本的变化。以往的中端产品已经成为广泛应用的主流软件产品,其价格只有的高端产品的一个零头,却比原来的高端产品功能更强,易用性更好。而以往的高端产品则成为非常专业化、客户化的应用软件,在整个市场的顶端占有很小的份额。
    


图1. CAD/CAM软件市场格局的变迁

    有趣的是,电脑硬件领域的变迁与CAD/CAM软件领域完全类似。早期,专业计算市场被主机系统所垄断。工作站的出现改变了市场的格局,其价格远比主机系统便宜,应用范围更广。而PC的出现则再一次颠覆了电脑市场的格局,其价格比工作站更便宜,应用面比工作站更广。例如,现在一台2000美元的PC机,功能比十多年前的五台工作站还要强,而那时一台工作站的价格是价值2万到5万美元。因此,高性能工作站现在只是在一些非常专业的领域应用。
    同样,在CAD/CAM软件市场上,原来的高端软件价格需要5万美元,而现在的主流软件的价格只是原来高端软件的1/10,功能却更强,而这种颠覆性创新所带来的结果就是,主流CAD/CAM软件成为整个市场的主体,大部分用户应用这类软件。而高端CAD软件的提供商为了保持自己的利润,则将软件变得更加专业化,在很窄的领域中应用。

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