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制造业电商开拓企业转型新方向综述

2013/3/22    来源:e-works    e-works:张荷芳      
关键字:制造业电子商务  制造业转型  电子商务策略  
2012年无疑是电商发展大跃进的一年,大型促销密集轰炸让2012年成为了电商的丰收之年。热潮之下,吸引了很多制造企业纷纷投身其中,或建立自主电商平台,或依托第三方平台开展电商业务,尽管起步较晚但作为电子商务领域比较稳固群体的制造业,电商发展的速度不容小觑。制造企业参与电商活动最大的利益点在于可以促进企业产业变革和经济模式的转型,这种巨大力量必然对传统制造业的销售形成巨大的冲击和诱惑,最终利用互联网创造最佳的资源配置方式和网络化有序使用方式,降低制造企业生产和经营成本,推动中国制造转型和经济发展方式的转变。

一、2012电商“疯狂”吹响集结号

    根据维基百科的解释电子商务是指在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,Value Added Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换(EDI)、存货管理和自动数据收集系统。

    电子商务(Electronic Commerce,EB)在中国发展至今已有十多年的时间,也经历了不同的发展时期:为中小制造业企业提供触网机会的以B2B为主导的电子商务模式;传统零售企业提供电子商务发展机会的C2C、B2C、C2B等等。随着“体验式营销”、“二维码购物”等不断的普及,电商充分利用了互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势,充分挖掘线下资源,进而促成线上用户与线下商品与服务的交易(即O2O模式),在提升客户体验的同时也提升了企业的销售额。而在2012年,绝对是中国电子商务的爆发之年,电商网站的空前活跃,层出不穷的大规模市场活动,全民电商热情被一次次点燃都展现出一幅电子商务的荣景画卷。就总体趋势看来,中国的电子商务发展已经步入快速发展的轨道。

    2012年是电子商务最为疯狂的一年,各个平台的促销活动一浪接一浪:京东的“沙漠风暴”、苏宁易购的“零元购”、天猫的“双十一购物狂欢节”等等。8月的一场口舌之争成就了一场轰动业界的“史上最惨烈的价格战”,之后大小战役纷纷上演,直至双十一190亿元的“逆天”成绩单,“奇怪”的是无论是哪个平台的大型促销活动,都会演变成全民的疯狂,在经过无数次大型促销洗礼之后厂家们更加游刃有余,消费者在无数次追捧促销大潮之后变得更加理性和冷静,电子商务的“荣景”有目共睹。         

    电商促销效应,是中国电子商务实现买家和卖家最短路径链接和最快速度成交的一个必然趋势。更是电子商务引领消费,激活市场消费潜能的一种价值实现过程。

——电子商务行业著名专家王汝林教授


责任编辑:张荷芳
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