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制造业个性化定制开始兴起

2015/2/5    来源:e-works    作者:王慧敏      
关键字:个性化定制  大规模定制  制造业热点  
近年来,消费者已经不满足于让制造企业来设计产品,而是希望通过互联网更多地把自己的想法和理念灌输给企业,让企业开发并生产符合自己需求的产品,然而用户需求的个性化必然导致产品的多样化。2014年,随着个性化定制需求的凸显,传统大规模批量化生产模式已经开始发生变化,中国制造业个性化定制开始兴起。

    近年来,消费者已经不满足于让制造企业来设计产品,而是希望通过互联网更多地把自己的想法和理念灌输给企业,让企业根据自己的需求来开发并生产自己需要的产品,然而用户需求的个性化必然导致产品的多样化。2014年,随着个性化定制需求的凸显,传统大规模批量化生产模式已经开始发生变化,小批量、多样化的产品生产模式已经出现,中国制造业个性化定制开始兴起。

制造模式的变革趋势—个性化定制

图片来源:koren Y(2010) The global manufacturing revolution product-process-business integration and reconfigurable systems

制造模式的变革趋势 — 个性化定制

    事实上,产品的个性化定制并非新鲜事物。早在上世纪80年代,很多企业就已经开始大规模产品定制,根据用户的需求定制服饰、饰品、家具等。但由于当时条件所限,很多定制只能针对个人或小批量生产。而如今,随着互联网应用的日趋成熟,企业能通过网络直接的面对客户,了解客户并反馈客户需求,为大批量个性化定制的真正实现提供了条件。

    2014年,红领集团引领服装行业率先实现大规模定制化,其自主研发的个性化定制平台——C2M,通过“客户交互系统”和“自主研发系统”,红领超越了简单的定制或半定制,真正实现了全定制,客户可以完全自主设计,从而形成了“一人一款”的专属定制。而在家居行业,尚品宅配根据顾客的身材和喜好进行从款式设计到构造尺寸的全方位个性定制。而其具有的高度智能化的生产加工控制系统,能满足消费者个性化定制所产生的特殊尺寸与构造板材的切削加工需求。在家电行业,京东与TCL合作,开启首款定制空调预约活动,引领家电C2B定制步入新阶段,这意味着消费者不再是单纯的消费方,同时也是设计方;电商和制造企业也不再只是单纯的供销关系,而是可以让电商作为制造企业的需求反馈平台。在汽车行业,奥迪在华率先进军个性化定制市场,目前个性化订单比例已经占到20%以上;徐工 “私人订制”自卸车再获批量订单,凭借着良好的操作性和稳定性、高性价比高等优势,成为了徐工汽车公司在非洲地区的主打热销产品。除以上提到的行业,在礼品、玩具等行业个性化定制早已成为常态。

    2014年感受最明显的是,以往消费者作为市场消费产业链的末端,总是在被动的接受企业设计的产品,而如今,随着互联网的发展以及用户个性化需求的逐渐凸显,消费者的市场位置正在发生颠覆性变化。而正是这种变化革新着制造企业的生产模式。随着个性化定制的兴起,未来制造企业的生产线将由大规模批量化生产转向小批量定制化生产,这将彻底改变企业的采购、生产、配送以及供应链模式。为实现产品的小批量定制化生产过程,敏捷制造已经作为一种直接面向用户个性化需求的解决方案而被提出。敏捷制造通过对企业内部的生产工艺、流程、机构的迅速重组,实现对市场需求的敏捷反应。为缩短产品的研发设计周期,3D打印技术被用于设计初期的产品模型快速生成。在这方面,微小网作为3D打印模型分享的品牌平台,已经提供了数万幅设计图纸供网友免费下载,并定期发布3D打印课程,为设计师们搭建了很好的学习交流平台。另一方面,为应对个性化定制趋势的兴起,也有制造企业开始引入大数据分析平台用于收集并分析消费者的个性化需求,进行针对性的产品开发,并通过各种互联网渠道实时了解消费者的个性化需求,这种以人为本的思维也必将进一步促进个性化定制的发展。

    2014年个性化定制现象已蔚然成风,利用互联网平台,结合规模化生产的低成本优势和定制带来的高附加值,个性化定制势必将改变制造业生产模式,同时也给制造业的发展提供机遇,而个性化定制服务也将一步步走向规模化和大众化。

    延伸阅读:

    制造业如何应对个性化定制市场需求

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责任编辑:王慧敏
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