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自有品牌正在刺激产品创新?

2018/3/5    来源:互联网        
关键字:产品创新  

    如今百分之八十的消费者都认为自有品牌产品符合他们的预期。对于这种结果我想我们都可以猜测到原因,优质高价的产品只能风靡一时。尽管人们搭上自有品牌这辆强化列车是一件好事,但事实是,这种转变对于去寻求创新产品的消费者,特别是寻找创新的自有品牌产品的消费者尤为有利。

    不久之前,人们很难得到自己所需的选择。现在,自有品牌已经通过创新、个性化和合理的定价来实现产品的可及性。自有品牌现在不再是简单的依靠抄袭和低价,而是拓展出包括时尚服饰,宠物和美容需求的多样性产品。上述这些类别都有自有品牌的出现,并且正在不断改变零售的市场规则。

    如果你的公司想要渗透到这些垂直的行业,那么就会发现,自有品牌的服装品牌比以往任何时候都更加个性化,像塔吉特(Target)旗下的儿童品牌Cat&Jack,自去年推出以来,销售额已经超过了20亿美元大关,成为称为塔吉特公司最大的自有品牌之一,也向我们再次证明了这一垂直领域的机会。然而,创新方面的突出之处在于品牌在主流之外设法完成的。最近,Cat&Jack最新发布了一系列感官友好的服饰,并且去除了让我们觉得会痒的标签以及让人不舒服的接缝,帮助自闭儿童等。

    而且,Cat&Jack现在正在为残疾儿童制作适应性服装。那么这对于那些希望打入自有品牌时尚行业的人来说意味着什么呢?学习塔吉特关于自有品牌服饰的思路,寻找尚未被满足个性化需求的顾客群体的同时,也一并吸引一些趋势性的消费者。尝试不断出现的新的风格趋势。服装是一个高度分散的类别,所以一定要充分利用这一点。毕竟,高大而娇小的服装选择如此受欢迎是有原因的。

    当涉及到宠物食品,许多购物者认为他们的宠物作为家庭的一份子,所以在这一品类消费者会选择高品质产品,根据Open Farm 的调查,84%的人表示,他们注重宠物食品的成分就像重视自己的饮食一样。 因此,我们看到自有品牌宠物食品行业的一些创新与美国现代消费者的价值更加接近。克罗格的Abound宠物系列就是一个典型的例子,因为这个品牌的产品由全天然成分制成,没有其他填充物,并融合了时髦的食品。

    在2017年,Nutro的一项调查显示,75%的狗主人表示,清洁饮食的努力影响他们对于狗粮的选择。以克罗格(Kroger)为例,让我们看看零售商将如何整合农业生产,可持续生产,最低限度加工,来自家畜的蛋白质,抗生素和无激素或人为提高的新产品。随着人性化继续影响宠物食品,谁知道会不会有一天我们会看到一个专门用于宠物食品的自有品牌冷藏产品线。

    自有品牌化妆品现在也正值上升期,同比增长18%。为了消除消费者对于自有品牌化妆品的传统,零售商通过采取现代的化妆方式来创新自有品牌。沃尔格林(Walgreens)通过推出CYO品牌做到了这一点,该品牌以低于8美元的价格面向年轻观众。尽管这条路线给消费者带来了巨大的震惊,但是CYO的核心是个性化(即使这个名字的寓意就意味着自己DIY, 自己搭配喜欢的颜色等 )。

    沃尔格林希望能够生产出适合消费者不断变化需求的产品,为了满足这些需求,他们通过创造双色方形唇膏,三叉眼线笔等等来创新自己的产品,由此走上了生产线的最前沿。通过结合创新和个性化,沃尔格林已经在市场上建立了差异化。对于那些想要做同样的事情的零售商,你们可以问问自己如何超越传统的化妆趋势。如果您的客户是多元化的,那么请考虑国际性趋势。如果你的顾客关心动物福利,那么做一个全素食线。有一点是肯定的:可能性是无止境的。

    尽管自有品牌在个性化方面做了很多工作和进步,但随着顾客寻找与之相关的产品,还有其他类别需要进行创新。展望其他垂直行业,我们已经看到一波自有品牌开始解决这个问题。问题是,下一个创新的自有品牌类别将会是什么?

责任编辑:张纯子
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