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电商狂欢日缘何力推实体零售?

2016/11/15        作者:佚名      
关键字:电商狂欢  实体零售  
推动实体零售创新转型与发展电子商务不存在厚此薄彼,而是为了相互促进。

    2016年“双十一”已落下帷幕。数据显示,当天,天猫成交额定格在1207亿元,京东、苏宁等主流电商成交额也再创佳绩。据业内保守估计,今年“双十一”主流电商成交额将突破2000亿元,较去年增长30%以上。

    也是在“双十一”,国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》。《意见》从“调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合”三个方面明确了实体零售创新转型的9项主要任务,并从“优化发展环境、强化政策支持”两个方面提出七大类的政策措施。

    电商狂欢日何以大谈振兴实体零售?综合来看,原因或许有几下几点。

    首先是肯定实体零售的重要作用。虽然电商创造的佳绩非常夺人眼球,但别忘了,实体零售占社会消费品零售总额的比重仍然在90%左右。数据显示,2015年中国社会消费品零售总额达到30万亿元,其中网络零售额约为4万亿元。

    当然,两者的比重在未来数年还会发生变化,一方面电商交易额仍在显著增长,上半年电商交易额同比增长37.6%;另一方面,前三季度,全国百家大型零售企业零售额同比下滑2%。不过实体零售在相当长时间内仍将占大头,仍然是稳增长、调结构、惠民生的重要力量。

    其次,线上线下的公平竞争问题到了该解决的时候了。

    过去几年,为了促进电商发展,政府为之创造了宽松的成长氛围,特别是在监管和税收方面,这也是实体零售业感到委屈和不服气的地方。这些年,实体零售业出现了关店潮和不景气,其中固然有同业竞争加剧、自身经营不善等原因,但也与电商所享受的“优待”有关,每年“两会”都会有代表委员提出质疑。何况,绑在实体零售身上的还有其他束缚。比如,《意见》中要求强化连锁经营企业总部管理责任,重点检查企业总部和配送中心,减少对销售普通商品零售门店的重复检查。说白了,就是遏制地方政府对连锁企业设立非企业法人门店和配送中心设置障碍。

    近些年,指责电子商务过度发展、导致实体零售被摧毁的争议一直不断。不管这个观点是否合理,至少要把所有外在不公都去除之后,才更有利于看清真相,才能要求实体零售为自身原因负责。

    再次,也是最重要的一点,振兴实体零售,最终是为了实体零售与电商的比翼齐飞。

    商务部副部长房爱卿在解读《意见》时就表示,随着网购的不断发展,最初的竞争会逐步变成合作、变成融合。而现在实体店的短板太突出,引厂进店、出租柜台的传统经营模式,使得连锁经营的规模效益没有体现出来,和线上难以快速实现融合;实体店的物流成本原本比网购要低得多,但配送的优势也没有发挥出来,因此需要把这些短板补上,实现线上线下融合。马云也在今年提出“新零售”概念,他认为“纯电商时代很快会结束,线上线下加上现代物流合在一起,就能诞生出新零售”。

    事实上,这种融合趋势已经在现实中出现。靠网购做大的纯电商品牌茵曼早已开了线下体验店,优衣库则于今年“双十一”推出网上下单、门店速提的举措……这说明了实体零售在购物体验上以及物流配送上的优势。此外,发展实体零售还有利于社区经济及社区氛围的营造。

    或许,这正是《意见》选在“双十一”推出的深意:推动实体零售创新转型与发展电子商务不存在厚此薄彼,而是为了相互促进。

责任编辑:邱旭东
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