e-works数字化企业网  »  文章频道  »  管理信息化  »  电子商务

森马、太平鸟、李宁的电商占比究竟有多高?

2017/8/22    来源:互联网    作者:佚名      
关键字:电商  传统品牌  
电商对传统品牌的变革一直贯穿始终。除了占比不断上升,电商究竟对它们形成了哪些化学作用?

    8月11日,李宁有限公司发布截至2017年6月30日的中期业绩。报告显示,李宁在过去半年内的收入达到39.96亿元人民币,较2016年同期上升11%;毛利较去年同期的16.78亿元上升14%,至19.04亿元。

    值得一提的是,李宁整体毛利率持续改善,由同期的46.7%提升至47.7%。李宁将此主要归功于毛利率较高的直营业务,包括自营零售及电商占比的上升;批发渠道的新品销售占比提升以及改善自营店铺新品折扣等。

    3月,李宁发布2016年度业绩,公告显示,李宁全年电商收入同比上升约90%,占李宁品牌收入的14.3%。而在电商业务上的持续扩张和有效投入,已经让李宁电商收入占比增加至如今的18%。

    从2015年开始,李宁就曾在多次采访时明确表示,希望在未来两三年内将电商占比提升至25%-30%。不过,在去年9月接受《天下网商》专访时,他的回答出现了变化:“(占比)无所谓,因为我不想太激进,效率也很重要。”

    不管是规模还是效率,回归李宁的第三年,这样的答案能让李宁本人满意吗?

    而除了李宁,不少传统服装品牌的电商占比正在逐年上升,电商增势明显。品牌们最开始将电商作为清库存渠道,到后来不断增加新品比例、试水全渠道,再到如今的新零售智慧门店,将天猫等电商平台视为品牌营销的重要阵地。

    电商对传统品牌的变革一直贯穿始终。除了占比不断上升,电商究竟对它们形成了哪些化学作用?

森马:成立电商公司五年,如今占比接近三成

    休闲服饰品牌森马在开始电商业务之初,便成立了独立的电商公司。2016年年报显示,电商收入占比已接近三成。

    2016年度,森马服饰营收为106.67亿元人民币,相比2015年度增加12.83%。其中,电商业务保持快速发展态势,营收达到32亿元,同比增长80%以上,超出预期20%。

    2016年天猫双11,森马电商销售额约6.5亿元,森马品牌位列天猫男装品类第二名,巴拉巴拉稳居线上母婴童装类品牌第一。鉴于这样的业绩基础,森马服饰不断加大电商业务的投入,本期追加9000万元,足以看出其对于电商业务的重视。

    此外,森马服饰将继续推进线下线上业务的融合。针对线上,森马电商除了加强线上专供款的推进,还延伸多品类发展,推出森马品牌鞋类、箱包等,丰富电商产品。

太平鸟:抓住线上用户,打造年轻化

    今年4月,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(股票代码:SH603877)交出上市后的第一份年度财务“成绩单”。尽管PEACEBIRD女装品牌销售不及预期,但好消息是,太平鸟的多品牌和年轻化战略正在发挥作用,童装品牌MiniPeace、初创品牌MaterialGirl女装均获得不错的增长。

    太平鸟的线上业务依旧抢眼。2016年,太平鸟的线上收入达到15.98亿元,占全业务收入的16.15%,同比增长超过四成。

    早在2008年,太平鸟服饰独立成立太平鸟魔法风尚服饰有限公司,开始从事电商业务。2014年,太平鸟成立太平鸟网络科技有限公司、太平鸟电子商务有限公司等两家全资子公司,进一步布局线上。

    太平鸟将O2O作为未来销售的新趋势。从2015年8月起,太平鸟正式试水O2O,并在之后两年内的双11中联动了线下门店。而据报告显示,太平鸟电商事业部已经成立专门负责移动互联网业务的部门及O2O项目组,在微淘、微信等平台大力发展移动互联网业务,积极探索O2O业务。

安踏:电商仍然是增长动力,2020年占比将达20%

    8月15日,安踏体育用品有限公司也发布了2017年中期报告,显示期内收益增加19.2%至人民币73.2亿元,毛利率上升2.7个百分点至50.6%。继续领导本土运动品牌。

    尽管并未披露具体的电商销售数据,但它继续成为安踏集团增长最快的业务之一,公告称“随着电商地位的日益上升,希望清晰的电商业务策略能够支持全渠道及品牌战略。”

    丁世忠曾向媒体坦言:“未来三到五年内网上销售额占总营收之比,将由2015年的近10%升至20%。”发布年中报后,安踏表示,电商占比达到20%的目标进一步明确,将在2020年实现,至于线下渠道,全品牌店铺数量预计超过11000间。

    目前,安踏电商为安踏、安踏儿童、FILA、FILAKIDS等品牌都提供了线上专供款产品。为了吸引更多消费者,安踏电商将所有网店界面、改善产品介绍和展示,以及提高产品搜索和排列功能,进行标准化设计,并对电商平台上的产品推出时间、优先次序及款式均作出规范,协同线下零售商,避免互相竞争。

    在2016财年年报中,丁世忠在主席报告书中更加明确指出,双11期间,安踏集团于线上的整体销售额同比增长超过100%。他同时提到,未来的机会在于以购物重心和电商为核心的渠道转型,在于以跑步、室内训练、户外运动、篮球、足球和冬季运动为主的细分市场,以及市场规模巨大的儿童鞋服市场。

责任编辑:程玥
本文来源于互联网,e-works本着传播知识、有益学习和研究的目的进行的转载,为网友免费提供,并以尽力标明作者与出处,如有著作权人或出版方提出异议,本站将立即删除。如果您对文章转载有任何疑问请告之我们,以便我们及时纠正。联系方式:editor@e-works.net.cn tel:027-87592219/20/21。
e-works
官方微信
掌上
信息化
编辑推荐
新闻推荐
博客推荐
视频推荐