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巨头时代的跨境电商 品牌将面临五年之痛或七年之痒

2017/9/6    来源:亿欧    作者:邻章      
关键字:跨境电商  跨境电商品牌  
乘着消费升级的东风,跨境电商一度野蛮生长,而在历经多年发展后,当下的跨境电商市场也正向我们展现其更为有趣一面。

    在整体交易规模不断攀升的同时,市场格局却是加速地进入了巨头化时代,甚至在一定程度上呈现出了两强相争的格局,而从多种趋势来看,在不远的将来,或将会有越来越多的跨境电商品牌面临五年之痛,七年之痒。

一、跨境电商市场呈现出双重发展趋势

    当下的跨境电商市场,正呈现出双重发展趋势,一方面是市场规模的进一步扩大与繁荣,这体现在用户规模的持续扩大,整体交易额度的持续提升,但在市场蛋糕变得更大的同时,市场格局巨头化的趋势却也开始进一步显现,而平台选择与新增用户的双向集中,更将使得巨头领先优势变得愈发明显。

    近年来,中产阶级基数的不断扩大,消费者对于产品的品质、安全需求的不断提升,助推着中国消费升级的持续发展。而作为满足中国消费升级的跨境电商,其市场整体交易额度也是水涨船高,市场蛋糕变得越来越大。

    据艾媒咨询最新发布的中国跨境电商市场研究报告数据显示:2017年中国跨境电商规模将达到7.5万亿元,同比提升25.3%,而到2018年,其市场交易规模或将达到8.8万亿元,其规模将是2013年市场规模的3倍有余。而交易规模跃升的背后,则是中国海淘用户规模基数的持续扩大,数据显示,到2018年中国跨境电商用户规模或将达到0.74亿,相对于2014年,其用户规模增长近5倍。

中国跨境电商市场研究报告

图1 中国跨境电商市场研究报告

    但在用户规模持续增长助推跨境电商市场蛋糕越做越大的同时,市场格局却并非是百家争鸣,雨露均沾,反而是开始进入巨头时代,而消费选择对平台的选择和新增用户的平台流入也都开始呈现出集中化趋势,头部品牌虹吸效应显现。

    首先是头部品牌的整体市场份额开始进一步提升。对比艾媒咨询2017年1月发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》和近日发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》这两份报告,我们能够发现,半年来前四大跨境电商品牌的整体市场份额又有了进一步的提升——2016年,跨境电商品牌前四强合计市场份额为71.6%,其中网易考拉海购为21.6%、天猫国际为18.5%、唯品国际为16.3%、京东全球购为15.2%;而到了2017年上半年,跨境电商品牌前四名整体市场份额已达到72.7%,其中网易考拉海购为24.2%、天猫国际为20.3%、唯品国际为15.7%、京东全球购为12.5%。

2017H1中国跨境电商平台市场份额分布

图2 2017H1中国跨境电商平台市场份额分布

    头部品牌整体份额提升只是其一,毕竟这一数据只能代表过去半年,但对于多数品牌而言更为不利的是,在对新增用户的争夺上,头部品牌展现出了更强的竞争力,品牌虹吸效应开始显现。诸如在新海淘用户主要使用海淘平台的选择上,有34.1%的用户选择了网易考拉海购,32%的用户选择了天猫国际,26.4%的用户选择了京东全球购、21.5%的用户选择了小红书。

    而这代表着未来,但显然在未来的争夺上,头部品牌们占据了有利地位。

责任编辑:程玥
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