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释放平台经济潜力,助推传统产业转型

2018/5/11    来源:互联网    作者:王超贤  韦柳融      
关键字:平台经济  传统产业  转型升级  
平台经济迅速崛起,方兴未艾,为传统产业转型升级提供了难得的重大机遇。

1 平台经济发展是大势所趋

    1.1 平台经济的内涵、类型与特征

    平台经济是以互联网等现代信息技术为基础,以汇聚多边主体并促成其高效交互为内容,以优化资源配置、改善价值创造、便利创新创业为目的的新经济形态。实际上,平台经济很早就存在。3000多年前中国和欧洲古代的集市、300多年前意大利的专业批发市场和荷兰的股票市场、100多年前美国的百货公司,都是典型的平台。以这些传统平台为核心组织起来一系列经济活动,是平台经济的早期形态。受时空局限,早期平台经济规模和影响力有限,处在主流经济活动的边缘。随着人类从工业经济时代走向数字经济时代,以网络信息技术为依托的新型平台加速崛起,围绕新的平台组织起来的经济活动,构成现代意义上的平台经济。现代平台经济打破时空界限,迸发释放新活力,新模式新业态层出不穷,加速从经济舞台边缘走向中心。腾讯、阿里巴巴、新浪、网易、滴滴、Airbnb等新一代平台企业正在影响我们生活的方方面面。平台经济也随之成为一种重要的经济现象,为政府、学界和实业界所广泛关注。

    平台经济的核心是平台。核心平台的不同是区分不同类型平台经济的关键。现实中的平台主要有两类。一类是技术平台,指共享的资源和能力要素组合。它的主要作用在于为平台之上的创新、技术开发等活动提供便利。比如Windows操纵系统平台提供开发工具、接口等基础条件,降低了软件开发者的难度。其他典型的技术平台还包括云计算平台、物联网平台、公共技术服务平台,等等。另一类是交互平台,指汇聚多边主体并促进他们之间高效交互的场所。它的重要作用在于为多边市场主体提供高效交互的基础设施,降低交互成本。比如阿里巴巴电子商务平台,通过提供电商网站、在线支付、数据分析等支撑服务,降低了买卖双方交易的成本。其他典型的交互平台还包括打车、租房、社交媒体、搜索引擎,等等。

    与传统经济相比,平台经济的开放、互动和互惠等特征格外有价值。强调开放,指平台必须通过向多边市场主体开放自己的能力,其中包括为各类企业,尤其是中小企业,甚至还可为个人赋能,以降低他们参与经济活动的门槛来求得发展。这是一种开放运行逻辑,与传统经济强调控制核心资源的封闭运行逻辑形成鲜明对比。强调互动,指运行于平台之上的主体间是一种网络化的协作关系,平台的价值创造来源于主体间直接的实时交互,显著区别于传统经济从产业链上游逐渐推导至下游的单向的线性协作关系。强调互惠,指平台以及运营其上的多边市场主体间是一种互惠共生关系,一边市场主体的成长对另一方市场主体具有正的溢出效应,不是传统经济中常见的利益此消彼长的零和博弈关系。

    1.2 平台经济正在全球范围内蓬勃兴起

    数字经济时代,平台异军突起。从企业层面来看,据埃森哲的数据,1995年至2015年间,互联网平台企业的市值从167亿美元上升到2.56万亿美元。如果再加上140多家未上市、估值超过5000亿美元的独角兽企业,平台企业的总市值超过3万亿美元,20年间的成长超过了180多倍。从产业层面来看,平台不再仅仅是软件、电商、社交等高科技、数字化行业的专利,几乎所有行业的领先者都认识到在数字化转型中,平台模式所蕴含的增长和投资机会,并采取了行动,这推动了平台模式从信息服务类行业向交通、制造等社会各行业的融合渗透。无论是早期的电子商务行业,还是近期的出行和租房等领域的共享经济,其主要的支撑模式都是平台。从国家层面来看,互联网平台正在成为国家竞争优势的来源。依托强大的平台企业,中国和美国走在了数字革命的前沿。在全球最大的111家互联网平台企业中,美国有49家,中国有55家;从市值来看,美国占比达到75.3%,中国则超过了18%。

    1.3 平台经济继续扩张势不可挡

    平台经济的扩张势头不会止步。政府和领先企业均在不断推行平台战略,以适应新竞争形势的需要。首先,谷歌、亚马逊、苹果、阿里巴巴、腾讯等现有高科技巨头凭借深厚的技术积累,正大力推进云计算、大数据、人工智能领域的平台建设,以抢占数字经济领域的战略机遇。此外,在家居、医疗、汽车和装备等传统产业领域,领先企业正在加快实施智能化平台战略,希望通过平台模式的应用推动产业转型升级。如飞利浦开发的数字健康平台,宝马、奔驰等汽车巨头的智能汽车平台等。更重要的是,随着互联网逐渐从生活领域向生产领域延伸,平台经济将迎来新一轮增长高峰期。平台是推动工业4.0的重要依托,发达国家正加速推动工业互联网平台建设。如美国通用电气推出了Predix平台,德国西门子也宣布搭建跨业务新数字化服务平台MindSphere。

    1.4 我国平台经济正在加快转型跨越发展

    20世纪90年代末,我国平台经济孕育起步。近二十年来,网民优势、市场优势、后发优势三重优势聚合发力,共同推动我国平台经济转型跨越发展。20世纪90年代末,新浪、阿里巴巴、腾讯等新兴平台企业在网络媒体、电子商务、即时通信等少数先发领域率先兴起,随后平台经济蓬勃发展,连点成面,全面开花。首先,早期的新兴平台企业迅速成长为行业巨头,如,2016年阿里巴巴交易规模突破三万亿元,后来居上,超越沃尔玛成为全球最大的零售经济体。其次,平台经济不断拓展行业渗透边界。付费内容、在线直播等新兴领域平台企业不断崛起,交通出行、医疗、教育等传统服务业领域独角兽平台企业纷纷涌现,航天云网、树根互联、海尔COAMO等工业互联网平台快速兴起。第三,平台经济从模仿追赶到部分领域并跑领跑。我国平台经济早先基本都以模仿跟随美国起步。如网易、新浪等门户网站模仿雅虎,腾讯模仿ICQ,淘宝模仿Ebay,百度模仿谷歌,新浪微博模仿Twitter等。但近年来,通过市场应用带动本土创新,我国平台经济实现了从模仿追赶到创新驱动,乃至引领全球的蜕变。如,新浪微博平台通过整合短视频、移动直播实现产品创新,为用户打造更好的全景体验,市值超越Twitter。阿里巴巴成为全球最大网络零售体,并在移动支付平台创新应用上领先全球。近两年快速兴起的摩拜、ofo等自行车共享平台,正在引领世界发展潮流,引发国外效仿。

2 平台经济推动传统产业转型升级

    推动传统产业转型升级是适应和引领经济发展新常态下的重要途径。从供给侧视角来看,推动传统产业转型升级,首先要集中消化部分低端产业的过剩产能;其次,要助力企业降本增效;再次,要适应消费升级需求,加快发展中高端产业。我国平台经济的蓬勃兴起为传统产业转型升级提供了重大的历史机遇。

    2.1 平台高效匹配供需,帮助化解产能过剩

    近年来,我国工业产能利用率下降,钢铁、煤炭、水泥、建材等行业产能过剩问题凸显。全球金融危机以来国外需求骤降是产能过剩的直接原因,但深层次原因还是供需之间的信息不对称造成的结构性过剩。化解产能过剩,必须着力疏通供求信息。平台促进企业与消费者、供应商等主体间的直接关联,并提供增值服务来提高供求双方的沟通和交互效率,消除信息不对称。比如平台模式在钢铁行业的应用就有利于化解产能过剩。以找钢网B2B平台为例,它通过构建网上B2B平台,为钢厂、次钢厂和终端客户牵线搭桥,促成供求双方的直接交易。这显著改善了过去钢铁工厂只按照上游代理商订单来生产,并不知道代理商将钢材给了谁,并不清楚市场的终端需求究竟在哪里的供求不匹配现状,有利于化解钢铁产业产能过剩。正因如此,在行业产能过剩与产业下行的背景下,找钢网B2B逆势上扬。2015年,找钢网平台的钢铁总交易量约3200万吨,总交易额约750亿元人民币,约占全国钢铁市场流通总规模的8%。

    2.2 平台缩短供需对接环节,助力企业降本增效

    生产经营成本持续攀升是当前我国实体企业经营困难的主要原因,降低实体企业成本刻不容缓。产业价值链过长、中间成本过高、产业效率不高是导致企业成本居高不下的重要因素。平台的连接效应可帮助供需双方直接完成对接,减少中间环节,实时快速地撮合交易,降低中间成本。比如,平台模式在物流过程中的应用就可以显著地降低物流成本。2016年,我国社会物流总费用占GDP的比重为14.8%,高于发达国家8%-9%的水平。流通层级过多带来的中间成本是物流成本高企的原因。降低物流成本,除了利用智慧物流等技术手段外,更重要的是通过发展B2B电商平台,驱动工业品流通体系变革这一体制性手段,从根本上解决流通层级过多等问题。发展B2B平台,优化整合工业采购、库存、储运、销售等流程,可降低现有工业品物流成本的50%-60%。

    2.3 平台带来多样性,支撑企业满足个性化需求

    当前,我国居民人均GDP已超8000美元,中产阶级日渐壮大,追求个性、独特性消费的升级趋势不可阻挡。个性化需求大行其道给传统企业带来了巨大的挑战。相对封闭的传统企业即使研发、生产、销售能力再优秀,也只能提供有限的产品。比如,全球最大、最优秀的传统零售企业沃尔玛,其提供的商品品种也只有2万多。但平台模式可有效满足要求。平台模式中,针对消费需求的研发、生产和销售是由平台上的多边市场主体所决定的,这些小型化、海量化和专业化的市场主体以满足某一类特殊的长尾需求为生存基础。由于开放的平台可以支撑无穷多的市场主体,从而能够满足日益增多的个性化需求。比如在淘宝平台上,汇聚了数以百万计的卖家,他们提供上亿的商品,不仅涵盖了家常日用商品,就连各种巧思新潮、珍奇难觅的商品也都可以找到,买家再个性化的需求也能够被满足。在传统零售业,如果有一家店铺想要准备如此繁多的商品种类,那商品管理和库存管理都会成为不可能实现的难题。

    2.4 平台促进创新,推进产业迈向中高端

    对更高品质、更好产品的需求是消费升级的另一个重要方向,但高品质商品和服务供给相对不足则是我国当前产业发展的现状。近年来我国一些有大量购买力支撑的中高端消费需求在国内得不到有效供给,消费者将大把钞票花费在出境购物、“海淘”购物上,购买的商品已经从名包名表、名牌服饰等奢侈品向电饭煲、马桶等普通日用品延伸。抓住消费升级机遇,推动产业迈向中高端是我国经济转型的必然要求,而创新则是推动产业向中高端迈进的根本出路。平台链接多样化的外部创新资源,提高创新效率,有利于推动产业迈向中高端。比如,潍柴动力建立网络化协同研发平台,实现企业内外研发资源开放协作,优化并加快了发动机研发流程。公司主要产品之一的配套海监船发动机的研发周期,由原来的24个月缩减至18个月,整体研发效率提升20%以上。平台提供共享的资源和能力要素组合,便利了中小企业创新创业,有利于推动产业迈向中高端。比如海尔的开放创新合作平台HOPE,针对中小企业和创业公司往往空有创新的理念和技术,却无法把创新转化为消费级产品的商业化结果,向他们开放传统企业的供应链、生产力和渠道,从而使他们能够快速商业化生产自己的产品。2015年,HOPE平台上的注册用户已超过20万。

3 发展平台经济促进传统产业转型的政策建议

    发展平台经济,推动传统产业转型升级还面临基础不牢、认识不清、扶持不力、统计不明、环境不利等诸多挑战,亟待采取有效措施加以妥善解决。

    3.1 夯实平台经济发展的网络和技术基础

    平台从传统经济时代的边缘走向数字经济时代的中心,很重要的因素是信息通信技术的发展突破了平台上多边主体交互的时空局限,降低了交互成本,提高了交互效率。因此,推动平台经济发展,必须着力夯实网络和技术基础。首先,就是要建设高速宽带网络。具体是要深入落实“宽带中国”战略和提速降费行动,加快建设高速、移动、安全、泛在的新一代信息基础设施,降低平台连接和交互的成本。其次,要坚持自主研发和开放创新并重,推动强强联合、协同攻关,打好云计算、大数据等核心技术研发攻坚战,提升平台交互效率和竞争优势。

    3.2 完善平台经济发展的外部环境

    目前,互联网平台催生出的新经济、新业态尚处于发展起步阶段,需要一个宽松包容的发展环境。完善平台经济发展的外部环境,要从以下几点着手。第一,政府部门应重新评估现有行业准入政策,设置符合平台经济特点的市场准入条件,破除行业壁垒,允许各类市场主体依法平等进入。此外,政府部门还应增强准入政策的包容性和灵活性,鼓励有条件的行业和地区先行先试,降低平台经济发展的政策风险。第二,加强事中、事后监管,依托平台建立市场信用监管体系,规范平台日常运营,探索形成适应平台经济发展的管理模式,努力营造法治化营商环境。第三,明确平台责任,合理界定平台企业承担责任的条件和范围,明确平台企业及服务商的义务。平台企业应严格落实主体审查义务,采取必要措施加强用户信息保护,预防侵权行为,协助政府监管部门开展执法活动。第四,推动成立平台经济的相关行业组织,制订行规行约,加强行业自律,加大人才培养力度,为平台经济发展提供良好保障。

    3.3 加大平台经济发展政策扶持力度

    尽管平台经济的发展在很大程度上是一个市场的自发过程,但必要的政策扶持可以加速平台经济的发展。如今,上海、江苏、浙江宁波等经济发展的领先省市已经制定了平台经济发展的政策。加大平台经济发展政策扶持力度,第一,是要强化认识。平台经济仍旧是一个新生事物,鼓励各相关部门深入开展平台经济调查研究,增强对平台经济的理解。第二,加大政策协调力度。推动平台整合产业链,延伸服务链,为各类平台做大做强创造条件。第三,认定一批平台示范和培育项目。建立平台经济项目滚动库,每年择优认定一批平台经济示范和培育项目,充分发挥导向作用,推动平台经济发展的理念创新、技术创新和业态创新。

    3.4 加强平台经济统计监测

    科学统计和评估平台经济的发展情况是推动平台经济发展的基础条件。然而,现有的经济核算体系创立于20世纪30-40年代,适应的是工业经济时代,而对目前的情况却难以适应。数字经济时代的平台经济从多个方面冲击现有统计核算体系。比如,平台经济上的个体服务者,在现有的统计调查体系中就没法纳入;此外,平台企业模糊了产业边界,无法简单地归入某个产业类别加以核算;再次,平台经济对经济社会的贡献除了企业的直接贡献外,更多地体现为促进运行于平台之上的市场主体的经济活动,这一贡献在现有统计核算中无法显示。加强平台经济的统计监测,要从以下几方面做起。第一,统计部门应创新统计调查方法,探索将平台经济个体服务者交易部分纳入国民经济核算体系。第二,调整统计指标体系以适应平台经济模糊产业边界带来的挑战。第三,综合考虑经济和社会价值,客观评估平台经济在增长、就业、收入、消费者福利等方面的贡献。第四,建立平台经济统计制度,动态监测平台运行情况,定期编制和发布平台经济发展报告,为政府决策提供参考,为行业发展提供服务。

责任编辑:程玥
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