别了，地方品牌

    5月10日上午，北京瑞平拍卖行应大兴法院的委托执行拍卖，原北京金恒生科技发展有限公司的“恒生电脑”等9大类21个商标使用权，以666万元被拍卖易主，用于履行法院判决赔偿款。

　　曾经是“中关村十大品牌电脑”之一的恒生电脑曾有过辉煌的历史，一度在北京个人电脑市场对联想电脑构成相当大的压力，在不少商场曾经销量第一。地方品牌的成功，有其必然因素。在PC处于成长期，利润空间大，全国品牌和DIY市场有较大差价，给地方品牌以空间；而地方品牌了解当地市场，在当地市场运作、宣传成本低，行业市场、政府市场进入有优势；全国品牌在全国范围跑马圈地，无暇顾及某个局部市场，全国性品牌还没有对大部分消费者形成很强的影响力。这给予地方品牌很好的发展机会。

　　而当市场进入成熟阶段，每个区域市场的量都足够大，消费者对全国前几名的品牌有了较高的认知度，全国性品牌必然要在各个区域精耕细作，产品的利润空间由于激烈竞争而下滑，地方品牌受到的冲击就是自然而然的。那些没有利用成长期把自己培育成具有全国竞争力的地方品牌，日子难过，走向没落成为必然。而七喜、新蓝等品牌则抓住了机会，逐渐向全国品牌发展，虽然面临种种压力，但这是地方品牌发展的必然。仍旧把当地市场作为主要阵地的地方品牌，如南京的新华海、福中，则面临越来越大的压力，他们也在进行多元化发展，取得了不错的效益。但如果不尽快形成在全国的品牌竞争力，地方品牌是没有发展机会的。

　　不仅PC是这样，移动存储、MP3等高速成长的产品，也在一定阶段造就了不少地方品牌，但发展趋势和PC是一样的——要么发展成为全国品牌，要么在市场竞争中逐渐退出舞台。

　　 同样，在中国市场成长起来的品牌，在一定时期拥有巨大的发展空间：跨国企业熟悉中国市场需要时间，中国品牌有自己的价格、服务优势，跨国企业在中国市场不很大的时候不会大量投入。而当中国的PC、笔记本电脑、手机等市场位居世界前列时，当全球市场增长放缓而中国市场还在快速成长时，跨国企业不断加大在中国市场投入时，中国品牌如果不具备全球市场竞争力，路就会越走越窄，甚至退出竞争的舞台。

　　 别了，地方品牌。