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2017年中国智能终端报告

2018/2/16    来源:数据分析网    作者:佚名      
关键字:智能终端  智能手机  
今天Mr.QM带大家看看2017中国智能终端市场是如何杀红眼的:三星已经从舞台跌落,成了台下吃瓜群众了;苹果虽然疲态尽显,不过每次出击都能有所收获;华为双品牌、两线作战,上战苹果,下攻OPPO、VIVO,狼性尽显;小米狂攻低端…
    今天Mr.QM带大家看看2017中国智能终端市场是如何杀红眼的:三星已经从舞台跌落,成了台下吃瓜群众了;苹果虽然疲态尽显,不过每次出击都能有所收获;华为双品牌、两线作战,上战苹果,下攻OPPO、VIVO,狼性尽显;小米狂攻低端。
 
    一、行业发展概况
 
    华为、OPPO、vivo强势追赶苹果,三星进一步萎缩
 
    移动互联网全面爆发之后,华为、OPPO、vivo、小米四大品牌接替之前的“中华酷联”,成为中国终端市场的新领军。2017年12月对比去年同期,苹果终端占比有所下滑,华为、OPPO、vivo提升明显,逐步逼近苹果的霸主地位。三星自16年底Note7爆炸后,终端出货量大幅下滑,至今在中国智能终端占比已经不足5%。
 
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    苹果依旧霸占爆款前六,OPPO凭借R9系列也成为当红街机
 
    Top10智能终端的用户占比约30%,与去年基本一致。TOP6机型均为苹果手机,苹果之前霸主地位的影响仍延续到现在。除了苹果之外,OPPO也占据了三席,OPPO R9系列铺天盖地的广告,让这系列手机在中国市场热卖,抢夺了中高端市场的份额。
 
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    2017年逐步向1000-2999元区间集中
 
    由于苹果手机出厂价基本为3000元以上,所以终端价格仍较集中在这个区间,其他价格段分布较平均,1000-1999元占比稍多。对比2016年,2017年1000-1999元以及2000-2999元用户占比有所上升,其中2000-2999元占比提升较大,主要各大安卓品牌的主打机型系列均集中在这个价位端,这些机型的出货表现较好。
 
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    安卓手机屏幕尺寸逐步稳定,市场不再追捧巨屏体验,1080P地位进一步巩固
 
    苹果手机由于机型较少,所以硬件变化主要受新旗舰机型的变化拉动,相对而言安卓市场更能体现趋势性。进入2017年,5.5寸以上屏幕占比并没有进一步扩大,相反有微弱的下滑,高分辨率的手机占比仅有小幅提升;与此同时,5-5.5寸依旧占比过半,而且占比有较大提升,终端市场在大屏与操作体验上已经找到比较好的平衡点。
 
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    安卓手机进入10核时代,RAM大小有较大提升
 
    安卓手机性能的大幅提升,离不开高通、联发科以及各厂家自研芯片的计算能力的几何式增长。4核CPU所有减少,8核CPU占比大幅提升,10核CPU逐步登上普通消费者的舞台。从RAM大小来看,2GB以下占比从2016年的占比近半,已经下滑至只有四成;2-4GB占比已经有较大提升,4GB以上手机占比也达到2.6%。
 
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    苹果依旧垄断高端市场,中端市场华为、OPPO、vivo混战,小米偷袭低端市场
 
    由于苹果手机定位就在3000元以上的市场,借助苹果庞大的用户基数,苹果基本垄断高端市场,OPPO、华为、vivo、三星抢夺剩余市场。1000-2999元核心市场中,华为、OPPO、vivo争锋相对,1000-1999元价格段三国鼎立,2000-2999元OPPO占据一定优势。在1-999元低端市场,小米凭借红米系列抢夺了较大市场份额,夯实在终端市场的用户基础。
 
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    高城市等级的品牌集中度更高,OPPO、vivo品牌强势争夺三四线及以下城市
 
    TOP5品牌在一线城市占比超过80%,行业集中度较高。其中,一二线城市苹果均霸占超过30%市场,OPPO、vivo份额相对偏低。而在三四线及以下,苹果势力减弱,OPPO、vivo占比则有较大提升,所以这两大品牌的城市下沉策略的确起到了差异化发展的价值。
 
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    苹果在中国新旗舰上线面临热度下降,教主光环日渐式微
 
    2017年万众期待的苹果旗舰机型iPhone X虽然具备领先的人脸识别技术以及一流的计算单元,但高昂的售价,以及“齐刘海”的外形,也被较多果粉诟病。iPhone X上线以后,活跃设备量仅有134万,与iPhone6上线初的万众秒杀现象,的确不能相提并论。
 
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    二、用户换机行为分析
 
    安卓终端的换机率基本保持在4-5%
 
    安卓终端的换机率在过去一年中有逐步走高的趋势,这主要得益于各厂家旗舰机型的不断推出,品牌的不断塑造,用户进入更新换代的新一波浪潮。年终各厂家旗舰机型上线较多,换机率出现小高峰;年末随着电商大促的推动,换机率增大至全年峰值。
 
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    2017年12月,华为用户换机忠诚度较高,三星换机流向三星占比仅为15.2%
 
    换机之后是否选择本品牌,可以近似理解为用户的忠诚度。在2017年12月,华为用户换机至华为品牌的用户占比超过一半;OPPO、vivo、小米用户水平相当。三星、魅族换机至本品牌的占比均只有15%左右,用户流失情况值得关注。
 
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责任编辑:李欢
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