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2017年中国智能终端报告

2018/2/16    来源:数据分析网    作者:佚名      
关键字:智能终端  智能手机  
今天Mr.QM带大家看看2017中国智能终端市场是如何杀红眼的:三星已经从舞台跌落,成了台下吃瓜群众了;苹果虽然疲态尽显,不过每次出击都能有所收获;华为双品牌、两线作战,上战苹果,下攻OPPO、VIVO,狼性尽显;小米狂攻低端…

 
    华为、小米新旗舰用户来源主要为本品牌,核心用户迁移是终端市场抢夺的关键
 
    2017年12月,华为新旗舰系列Mate10较多用户来自于本系列的Mate8、Mate7以及Mate9,其次为相近的P系列,用户的来源较集中。对于小米,新旗舰机型从品牌角度均主要集中在本品牌,但是来源于不同的系列,这是对于用户资源的重新汇聚。
 
    QuestMobile:2017年中国智能终端报告-数据分析网
 
    OPPO旗舰机型用户也主要来源于本品牌,但vivo有较多来自于兄弟公司OPPO
 
    OPPO新旗舰R11与华为的Mate10类似,用户主要还是来源于历史旗舰的R9以及R7系列。然而,vivo的X20来源较为分散,TOP占比不到5%,而且占比第一的竟然为OPPO R9,这款新旗舰的用户拉新效果较为凸显。
 
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    三、四大终端品牌用户洞察
 
    男性用户热衷华为/小米,女性用户青睐OPPO/vivo
 
    根据QuestMobile数据,华为手机用户中男性占比近四分之三,远超其他品牌,近几年华为的旗舰机主打商务风,给人一种成熟稳重的感觉。小米依旧是发烧性能的代表,但售价却非常亲民,男性对手机配置比较了解,自然也有更多的男性选择小米。OPPO和vivo这两个品牌定位非常相似,主打时尚的外观,神奇的自拍美颜,吸引了广大女性用户购买。
 
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    华为/小米一线城市占优,OPPO/vivo用户下沉显著
 
    根据QuestMobile数据,华为手机的用户中一线城市用户占比显著较高,这与其品牌定位、营销推广有一定关系。小米手机的一线城市用户占比也较高,主要是因为小米多年来一直重点运营线上渠道,网购普及率较高的一线城市自然成为其重要的用户聚集地。OPPO、vivo深耕三四线城市多年,拥有强大的线下渠道,其三四线城市用户占比较高。但同时,随着华为、小米开始重视线下渠道,华为体验店、小米之家的快速布局,将在三四线城市与OPPO、vivo形成正面竞争。
 
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    根据QuestMobile数据,安卓四大终端品牌用户的行为偏好和应用偏好存在较大差异。
 
    比如,华为用户偏好金融类、资讯类、电商类应用。
 
    OPPO、vivo手机用户偏爱泛娱乐类应用,包括音乐、游戏、阅读、K歌、直播等,同时他们也是社交达人,对微博社交、社区交友比较感兴趣;女性用户“爱美爱自拍”,对美图秀秀、美颜相机等图像服务类应用偏好也较高。
 
    小米手机用户表现出对综合资讯类应用的高度偏好,应用偏好TOP 10APP中,新闻资讯就占了6个。
 
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    四大热门机型用户画像
 
    华为Mate10典型用户:30岁以上男性用户居多,主要居住在一线城市,具有较高的线上消费能力。
 
    OPPOR9 典型用户:24岁以下用户占比超五成,女性用户略多,低线上消费水平用户占比较高,推断女学生人群有一定比例。
 
    vivoX20 典型用户:女性用户近七成,主要居住在一二线城市,具有较高的线上消费能力。
 
    小米MIX2 典型用户:男性用户占四分之三,一二线城市用户居多,具有较高的线上消费能力。
 
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    一二线中高线上消费水平用户成为iPhoneX 购买主力
 
    2017年新换机iPhoneX 用户中男女分布较为均衡,基本与移动大盘一致。
 
    年龄分布方面,以80、90后居多。他们主要居住在一二线城市,同时具有较高的线上消费水平。
 
    这部分人群对喜欢追逐时尚,愿意并且有能力为品质买单,iPhoneX 自然成为其2017年换机首选。
 
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    2017年新换机iPhoneX 用户主要来自于原苹果手机用户
 
    QuestMobile调研数据显示,超一半的2017年新换机iPhone X 用户原本就是苹果手机用户,恰逢换机或出于尝新购买iPhone X 。同时,三星和华为并列成为iPhone X 用户换机的第一大安卓来源,结合前文所述三星在国内的市场份额跌至4.2%,可见三星用户换机为 iPhone X的比例十分可观。
 
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    大部分用户新换机iPhoneX 属于理性消费
 
    QuestMobile调研数据显示,近6成用户的消费理念是“精打细算”,超3成用户是“追求新潮”,超四分之一的用户“看重颜值”,只有不到四分之一的用户“装壕”和十分之一的用户是“真壕”。综合来说,大部分用户购买iPhone X 属于理性消费。
 
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责任编辑:李欢
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