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创意设计的精髓

2006/11/18    来源:e-works    作者:吴菌      
关键字:创意设计  Autodesk  
今天,当客户面对着琳琅满目的商品时,除非这个客户有需求,否则谁会在乎你的产品呢?你要生产出市场需要的产品,这个产品要有适当的功能和适当的价格,还有非常重要的一点,那就是与众不同! 显然,拥有好的创意,并通过精心的设计把它实现,是当今实现产品差异化的主要手段。在此,我们来探讨什么是好的创意设计。

    今天,当客户面对着琳琅满目的商品时,除非这个客户有需求,否则谁会在乎你的产品呢?你要生产出市场需要的产品,这个产品要有适当的功能和适当的价格,还有非常重要的一点,那就是与众不同! 显然,拥有好的创意,并通过精心的设计把它实现,是当今实现产品差异化的主要手段。在此,我们来探讨什么是好的创意设计。
 

 
    人们在购买一种商品的时候,往往不仅仅因为它能够满足某种功能,因为这个世界上能满足客户所需要的功能的商品实在是太多了,而是因为这件商品能够获得客户内心深处的某种认同。举例说明,一块30美金的电子手表,一块300美金的石英手表和一块3000美金的机械手表摆在一起的时候,你会发现这块30美金的电子表拥有最多的功能,而为什么一块仅仅能计时的机械手表能够以3000美金的价格被客户接受呢?因为它在设计之初就被定义为可以被数代人传承的价值,它的形式可以唤起人们对上个世纪的某种回忆。因此,我们说:
 
  1. 好的创意设计是唤醒人们潜意识中最底层的需求的诱因
 
  2. 好的创意设计在满足功能需求的基础上,传递价值的信号
 
    让我们来看一看50年代经典的设计。那个时代,刚刚出现的喷气式战斗机无疑代表了最强大的力量,由此而引发的汽车设计浪潮中,我们可以及其清晰的看到潜意识价值的传递。
 
    F-86是当时美国空军的主力战斗机,你可以看到同一时代的卡迪拉克轿车上拥有F-86许多特征。
 

 我们把F-86战斗机的尾部和卡迪拉克轿车的尾灯作一个对比,大家马上会发现其中的相似之处:

    设计师把人们对喷气式战斗机的力量的认同转移到对卡迪拉克轿车的认同,客户会在潜意识中认为拥有卡迪拉克轿车的同时也拥有了强大的力量。

    美国轿车一度在与日本轿车的市场竞争中处于下风,当美国的设计师们仔细研究了日本的轿车之后,他们得出了有趣的结论,那就是日本的设计师成功的将日本建筑的文化融入到轿车的设计之中,从而获得了竞争优势。在60,70年代,人们可以轻松的发现日本轿车对欧美轿车模仿的痕迹。但是后来,日本轿车开始走向自主研发之路,如何获得灵感?如何获得认同?日本的设计师开始从悠久的日本传统文化中探求。

    如果我们对比欧洲和日本的园林,你会发现明显的差异,欧洲园林气势恢弘,而日本的则小巧精致,甚至在盆景当中获得山水的灵气。这一切源自自然资源的限制,狭长的地势不允许日本营造大型的园林景观。

    同样的道理,如果我们对比古代的欧洲建筑和日本建筑,不难看出,和欧洲高耸的城堡相比,日本古代的建筑更加精细。欧洲建筑拥有高大内部空间和细长狭小的窗户,尖尖的屋顶;而日本建筑无法拥有宽敞的内部空间,为了营造敞亮的气氛,日本古代的建筑师将房屋的四周布满宽大的窗户,细细的窗棂,让光线从四面八方涌进屋内,平直的屋顶可以让空间显得更加宽阔。

责任编辑:孙文婕
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