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苹果供应链神话褪色 国产手机背后的中国力量强势崛起

2018/1/25    来源:东北新闻网    作者:佚名      
关键字:苹果供应链  供应链  
苹果以及其庞大的供应链体系正在遭遇历史上最为严重的危机。

    去年9月,苹果一口气发布iPhone8/8 plus、iPhone X三大智能手机新品,然而这三大新品却让苹果及其供应链陷入尴尬的境地。

    今年以来,iPhone市场占率一度被三星和华为先后赶超,尽管在第四季度凭借iPhoneX的销量重回亚军,但是后继乏力的疲态尽显。

    不仅市占率一度被安卓阵营赶超,就连曾引以为傲的手机营业利润上也由去年的将近90%断崖式下跌至68%。根据市调机构Strategy Analytics报告,苹果7-9月份仅占全球手机营收的32%,和三星之间的差距缩小不到8%。

    对于iPhone来说,第三季应该是传统旺季,也是甩开对手的最佳时间点,但是今年却意外被对手追近,其原因就是iPhone X延至11月上市,而iPhone 8又缺乏即战力所致。

    也有消息传出,苹果为确保iPhone X销量还一度压低供应商的价格以及零售利润率,导致供应商和零售商苦不堪言。

苹果供应链神话褪色,“苹果概念”是一把双刃剑

    iPhone销售不佳,直接影响的就是苹果的供应链。

    今年初,苹果公司发布《2017年供应商责任进展报告》,报告显示,苹果2016年在全球拥有着705家供应商。不得不说,这个科技帝国背后有着一个庞大的供应链体系,而苹果也确实助力其供应商缔造了一个个崛起神话。

    如今,苹果供应链神话似乎正在逐渐褪色。

    苹果秋季发布会后,iPhone 8系列在外观上与iPhone 6系列、iPhone 7系列基本不变,甚至被讽刺为“四世同堂”,在此情况下,iPhone 8系列在与十周年纪念版iPhone X的左右手互搏中败阵,销量不佳。

    iPhone 8买气弱直接反应到其供应链。10月下旬,台湾供应链传出消息,受iPhone 8销售不如预期影响,苹果对其供应链下修11月、12月iPhone8/8 plus的订单量,幅度高达5成。11月中旬,台湾供应链称,继砍单后苹果再度通知相关供应商调降iPhone8/8 plus零件报价10%~15%,并要求组装厂和硕、纬创等先自行吸收成本。

    在这轮先砍单、后调价的风波中,组装厂首当其冲,颇为受伤。11月9日,和硕在法说会上公布Q3业绩,虽季增40.1%、年增6.5%,但毛利率却仅3.4%,创下单季历史新低,和硕直言:“今年整体比较辛苦”。据悉,苹果是和硕单一最大客户,贡献和硕60%营收,今年和硕为苹果代工iPhone 8,这“比较辛苦”恐怕与iPhone 8有关。

    一向受益于苹果产品大卖的供应商也尝到了产品销量欠佳之苦,成为苹果供应商已不完全等于盈利,也可能是亏损。

    而在万众看好的iPhone X身上,再进一步暴露了苹果供应链的自身弱点。

    在iPhone X的拆解报告中,知名机构IHS Markit指出,iPhone X是苹果迄今为止最贵的智能手机,其中AMOLED屏幕成本110美元,为所有组件最贵,远贵于三星内部公司供货价格。因三星占据全球99%小尺寸OLED屏幕市场份额,因此iPhone X所用的AMOLED屏幕是由三星独家供应,IHS Markit认为苹果为了获得OLED屏幕显然向竞争对手三星支付了溢价。

    另外,iPhone X在生产过程中也遭遇了严重的产能瓶颈,成为苹果史上最“难产”的智能手机。“难产”主因在于其Face ID中的两个重要组件“罗密欧”、“朱丽叶”和三星的OLED屏幕上,导致iPhone X延期至11月上市。

    iPhone X产能不足,同样让组装厂富士康深受影响。11月14日,富士康母公司台湾鸿海精密发布了今年Q3财报,这是显然一份不太漂亮的成绩单——受 iPhoneX 相关组件供应链不利因素的拖累,鸿海今年Q3净润新台币210亿元,同比下降39%,远不及市场预期。

    在知名咨询公司 Gartner 的全球供应链25强榜单中,苹果曾连续8年占据榜首位置,惠普前供应链执行长 Fox 公开承认苹果供应链的强大:“人们总是喜欢谈论苹果成功的关键是他们的产品。虽然我同意这一点,但他们的供应能力和将新产品推向市场的效率是前所未有的,这是一个巨大的竞争优势”。然而,在iPhone X身上其供应能力及推向市场效率这让苹果引以为傲的两点都掉了链子。

    尽管至今,手机产业上下游供应商还在为挤进iPhone供应链绞尽脑汁,期望搭上“苹果概念”,但是一入侯门深似海,而作为苹果的供应商就好比是双刃剑。虽然短期内可以获得充足的利润,但是也要时刻准备被踢出局的可能。

    今年,苹果宣布未来两年内将随时停用英国最大的半导体厂商Imagination Technologies的图形芯片,并终止专利费的支付。随后,该公司股价暴跌七成,创下8年新低。

    另外,由于分析师认为苹果正在自主研发集成电路,可能放弃其供应商资格。为苹果提供电源管理集成电路的Dialog芯片公司股价暴跌20%,苹果占Dialog收入比重超过70%。

    而当年的VCM马达开创者日本思考,面板上市厂商台湾胜华由于苹果更换供应链或者采用新技术导致破产清算。

    不可否认,至今苹果依然是最赚钱的手机厂商,以及拥有着强大的供应链体系及把控能力,不过也难以否认,苹果的供应链神话正在慢慢褪色。

责任编辑:程玥
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