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2019年电商的生与死

2020/2/14    来源:搜狐科技    作者:行业新视界      
关键字:电商  社交电商  
近几年社交电商行业规模快速增长,2019年整体规模将达到13166.4亿元,拼多多、云集、蘑菇街等社交电商的上市更是将社交电商推上风口。
       2019年的冬天很热,穿着单衣走在南方的街上,感觉不到丝毫凉意。
 
       2019年的冬天很冷,许多还在襁褓中的电商公司,都没能挨到下一个春天的到来。
 
       近几年社交电商行业规模快速增长,2019年整体规模将达到13166.4亿元,拼多多、云集、蘑菇街等社交电商的上市更是将社交电商推上风口。
 
       数据统计,2019年至少有41家电商公司倒下,包括生鲜电商、社交电商、奢侈品电商等多种类型。
 
社交电商进入洗牌区
 
       与传统电商相比,社交电商低成本高效引流的特点使得社交电商行业近年来高速发展,社交电商行业近几年的发展红利期,使得人人都想来分一杯羹,众多社交电商平台如雨后春笋竞相出现。
 
       值得一提的是,随着社交电商行业的快速发展,政府部门对这一领域的重视程度也在不断提升。自此,在监管政策不断完善、新老企业相继入局之下,社交电商这一细分领域在2019年终于进入了“群雄混战”的时代。
 
       当涌入社交电商这一赛道的资本大潮褪去后,“裸泳者”也开始显现,即便是曾经备受资本青睐的新贵也折戟沙场。
 
       2019年3月,电商导购App“花生日记”因涉嫌传销违法行为,背后的运营公司“广州花生日记网络科技有限公司”被广州市市场监督管理局责令改正,并累计罚没超7456万元。数日后,另一社交电商平台“云集品”因网络传销被深圳警方直接端掉。接连两个平台被监管层定性为“传销”,难免令人质疑社交电商的发展模式。
 
       今年“双11”期间,斑马会员被传跑路,总部出现警察站岗。后斑马会员回应媒体称,警察站岗并非如外界传闻的跑路,而是“保护我们,防止有干扰公司正常运行的事情出现。”
 
       10月29日,迷你生鲜发布公众号文章称,因经营不善、长期亏损导致暂停运营,平台内仍有待退款订单及会员费折现约800万元,宣布将自2019年11月15日起,共计分为24期进行还款,直至还清每一个人的每一分钱。
 
       12月9日,淘集集一纸声明宣告,公司并购重组失败,将寻求破产重整或破产清算。
 
       等等......
 
       如今的社交电商更受到时代的考验,一些社交电商平台的淘汰也表明物竞天择,适者生存的进化论同样适用于此。
 
电商公司为何如此快速“死亡”
 
       (一)假货,向来是电商行业的天敌。
 
       从最早的电商“拓荒”时代起,淘宝等电商公司就把打假当成了平台的首要任务之一。即使是进来势头大好的拼多多,起初也因为假货饱受批评。
 
       而对于成立不久的新兴平台来说,假货的打击往往是致命的。2019年倒下的电商公司里,死于假货的就有8家,其中最有名的要数奢侈品电商“尚品网”。
 
       同样面临假货危机的,还有另一家知名美妆电商平台“聚美优品”。
 
       (二)假货问题固然严重,但2019年电商公司最大的“死因”却是过度的补贴。
 
       由于各大老牌电商已经通过几轮“圈地运动”,完成了用户的原始积累,新入局的电商公司就只能通过补贴才能在夹缝中生存了。用高补贴压低价格,以此吸引用户,从而提高交易额,吸引融资,如此循环往复,积累用户。
 
       然而,想法很丰满,现实很骨感。疯狂的补贴就像是一个无底洞,一旦融资失败,资金链断裂,等待他们的就只有无尽的深渊。
 
       而这其中的典型就是社交电商“淘集集”了,淘集集上面的商品不可谓不便宜,它还采用分享获得助力红包的扩散模式获客,每促使一个朋友下单,就能获得3元的红包。
 
       如此讨好用户的结果,就是平台补贴的成本已经超过了获得的收入,商品卖的越多就亏的越多,不靠融资就活不下去。果不其然,淘集集的融资仅到A轮就戛然而止了,资本纷纷撤离,只留下一个30亿元的大窟窿。
 
       (三)创新,在如今的电商世界里并不是一个好词。
 
       电商在中国发展至今已有20多年,你能想到的模式很可能别人已经想到了,不一定是你的首创。至于为什么看不到,要么是因为新模式实施难度太大,胎死腹中;要么就是因为早已石沉大海,死不见尸。在这个时代搞创新的,大多没好下场。
 
       比如生鲜电商“呆萝卜”,非要反其道而行之,不提供送货上门服务,想在他这买东西必须上门自提。结果呢?上个月刚刚暴雷,一夜之间关了1000多家店,无物流模式宣告破产。
 
       再比如想法更加天马行空的“去乐购”,他们把一件商品分成若干等份,买家只用出其中的一份钱。等所有份额售出后,系统便会抽选出一位“幸运买家”获得这件商品。这哪里是在做电商,分明是在做博彩嘛!结果当然是连融资都没拉到就倒闭了。
 
       纵观今年这些“剑走偏锋”的电商公司,大多都是换汤不换药的“伪创新”,只在形式上变了个玩法,但核心的盈利模式根本没有革新,倒下也是应当。
 
       赚钱的原理很简单,无非是低买高卖,概念再炒上天,最终还是要落到地面,瞎创新只有死路一条。
 
       成功的电商都有相同的喜悦,失败的电商各有各的悲哀。望电商这个行业发展越来越好。
责任编辑:程玥
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