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社交媒体APP有哪些价值,为何能得到巨头的喜爱

2016/4/22        作者:佚名      
关键字:社交媒体  APP  
只要关注就不难发现,社交媒体尽管在即时通讯产品的竞争下仍散发着强大的魅力,并不断得到巨头的青睐。

    只要关注就不难发现,社交媒体尽管在即时通讯产品的竞争下仍散发着强大的魅力,并不断得到巨头的青睐。社交媒体何来那么大的魅力,有哪些价值?它们能为企业带来什么?

    社交媒体是什么

    所谓的社交媒体,其实是一个能够为用户自由分享情感、经验、表达观点的平台。移动互联时代,较为知名的社交媒体有微信、微博、论坛以及大型的社交网站。社交媒体与传统的电视、广播等媒体不同,它建立在互联网以及社交的基础之上。传播的内容来自于用户的自发贡献和创造,而不是专业媒体人题材挖掘。社交媒体具备两个基本的条件,坐拥庞大的用户基数,消息源于自发性传播。

    尤其在移动互联网时代,智能手机的普及,人们随时随地通过社交媒体app参与话题讨论,满足自我表达欲望的释放。这是导致社交媒体越来越散发魅力的关键所在。因此可以说,社交媒体的稳定发展,得益于网民的强烈互动需求以及互联网技术的支持。

    社交媒体有什么价值?

    社交媒体的价值,可以从众多企业对其的重视程度上看出来。近日,就连有着贵族傲娇气质的苹果音乐app Apple Music,入华后并没有得到过多的用户追捧,而在微博上投放广告。苹果向来有自己的一套宣传营销方式,如今也看好社交媒体平台的传播力。在苹果之前,国外的那些互联网巨头如微软、英特尔等都有通过社交媒体进行营销。社交媒体的具体价值何在,源何能得到巨头的认可?主要还是得益于社交媒体的自身特性。下面以微博为代表分析。

    1、高用户基数便于品牌营销

    通过微博来进行宣传营销的,有很多企业和品牌。这些年,手机厂商利用微博阵地更为充分。国内的手机品牌如魅族、小米等都手机都通过微博迅速传播开来。这些厂商的官方以及企业负责人的微博都会集聚千万的粉丝。不管是官方还是个人的相关爆料与互动都会其产生非常可观的营销传播力度。

    微博等社交媒体被看中的最大原因在于其自身的营销便利性质。门槛低全民可参与,所有人都可以关注微博账号,容易形成粉丝效应。话题性评论、转发引起的传播价值非常大。可以说是粉丝不求报偿地帮忙打广告。微博尽管在微信出现后有所衰弱,但用户并没有放弃这个社交媒体。平台上的用户仍在增加,且用户的消费水平以及消费观念不断变化,非常有利于产品的线上推广。尤其是这些社交媒体app的上线,更加方便用户随之随地参与和转发。

    2、具有信息整合能力

    并不是所有的社交媒体有这个能力。坐拥更多用户的微信,这个能力就不如微博。信息整合能力是微博的一个优势,也是吸引各品牌的一大亮点。就手机行业而言,微博可以整合出近些年的手机行业、多个手机品牌信息进行比较、手机用户的习惯和购买能力等。这对商家的营销策略制定提供了数据的参考,具有重要的价值。尽管其他的社交媒体在这方面没有微博那么好,但仍是有各自的优势所在。

    3、具有开放性

    社交媒体,既是一个社交平台也是一个媒体平台,具备两个重要的属性。开发性是社交媒体的鲜明特征。开发性意味着具有更广阔的自由发挥空间,企业商家可以尽情创造新的营销方式。当然需要社交媒体平台是否与企业、商品想匹配。就微博来说,内容营销是常见的方式,因为可以引起有相同趣味粉丝的共鸣,有效提高品牌的传播广度和力度。

    目前,广为人知的社交媒体app有推特、Facebook、微博以及微信等。国内的很多商家进行营销比较倾向于微博,微信的营销渠道以及能力还有待合理开发。毕竟微信朋友圈远没有微博那么开放。

责任编辑:邱旭东
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