电商让制造业走得更远

    传统的企业更多的是批量生产，是从生产到消费，而电子商务的特点之一就是根据订单精准生产、有效供给，它是一种“个性经济”，灵活进行个性化定制，改变了传统生产线和生产方式。

    一些制造企业已经走上了电子商务发展之路。浙江的洁丽雅集团是一家大型毛巾生产企业，借助电子商务实现了从“F2C”模式（即从工厂直接到消费者）向“C2F”模式（即终端消费者对工厂的定制）转变。目前，洁丽雅毛巾线上销售占国内毛巾产品线上销售的25%左右，份额全国第一。

    通过电商直接销售给消费者的方式，让企业从单一的生产者成为了销售者，取代了原来的销售商，让整个生产销售链条更短，中间损耗更小，信息沟通更有效。

    不仅如此，制造业企业通过建立集采集销平台，实现了上下游信息的高效整合以及对中小企业的辐射引领。据了解，2015年我国电子商务B2B交易额达13万亿元，钢铁、石化、冶金等行业形成的年交易额超过千亿、百亿的电子商务平台分别达到20个以上、50个以上。传统B2C、C2C开始大规模向个性化定制C2B转变，电子商务从交易平台向生产平台转变。

    原有散落的供应商通过平台的整合变得更加有序，紧密围绕着生产商的需求提供原材料，而通过电商渠道打开市场的制造商变得更加强大，对供应商的吸附和整合能力更强，更容易实现规模化效应。

    现在，电商已经让制造业的运作模式产生了改变，未来，电商仍将继续从多个方面影响制造业的发展，推动中国制造做得更好，走得更远。

    从服务内容上看，现在的综合型电子商务平台主要是提供信息发布和查询功能。在未来，这些平台将逐步向交易服务、供应链金融等方向转型，为企业提供更加全面的服务。此外，行业性电子商务服务平台的业务范围已开始向网上交易、物流配送、信用支付等服务领域延伸，让企业可以享受全链条上更多的服务。电商的这些服务，将会让中国制造做得更好。

    从覆盖范围上看，电商已经不单单局限在国内，跨境电商的发展也帮助更多的制造企业把产品销售到世界各地，让中国企业走出去，“卖全球，全球卖”。比如雨林陶瓷，目前80%的产品就是通过跨境电商销往海外。企业好的产品离不开好的质量和好的价格，更离不开好的营销，电子商务拓展的海外销售渠道让中国制造走得更远。

    有些企业因为危机而选择接纳和利用电子商务，因为电子商务而又获得之前从未有过的发展机会。电商对制造业的改变，已经不仅仅是形式，而是重塑了销售模式、重构了生产链条，并且随着电商的发展打开了海外的市场。电商对制造业的改变，仅仅是一个开始。